Pourquoi les sachets de nicotine gagnent-ils rapidement aux États-Unis ?

 

Les États-Unis constituent le plus grand marché mondial de vape et la principale destination des exportations de vape chinoise. Selon des données tierces, le marché américain de la vape était évalué à environ 8,3 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 8,7 % d'une année sur l'autre. Statista prédit que d’ici 2024, le marché américain du tabac atteindra 107,5 milliards de dollars, et le segment du vapotage atteindra 8,8 milliards de dollars.

 

Alors que les vapes jetables connaissent une croissance rapide aux États-Unis, les sachets de nicotine connaissent une expansion encore plus rapide.

 

Selon le CDC, depuis leur introduction sur le marché américain en 2016,Les ventes de sachets de nicotine ont été multipliées par 300-en seulement cinq ans.

 

Swedish Match AB, le plus grand fournisseur mondial de sachets de nicotine, propose des marques populaires comme General et ZYN. En novembre 2022, Philip Morris International a acquis Swedish Match pour 16 milliards de dollars, principalement en raison du potentiel de croissance de ZYN.

 

En février 2024, Philip Morris a déclaré avoir vendu près de 385 millions de canettes de ZYN aux États-Unis en 2023, soit une augmentation de 62 % d'une année sur l'autre, avec une part de marché supérieure à 70 %. Ils s’attendent à ce que les ventes atteignent 520 millions de canettes en 2024.

 

En avril 2024, Nielsen a signalé une baisse de 14,1 % d'une année sur l'autre des ventes de vape aux États-Unis, tandis que les ventes de ZYN ont bondi d'environ 80 %.

 

En mai 2024, Bloomberg a signalé que de nombreux détaillants dans les États américains, y compris des grossistes du New Jersey et de Floride, étaient confrontés à une pénurie de sachets ZYN.

 

Les sociétés d’études de marché prévoient que d’ici 2030, le marché mondial des sachets de nicotine atteindra près de 23,6 milliards de dollars, maintenant un taux de croissance annuel composé de 35,8 %.

 

Pourquoi les sachets de nicotine gagnent rapidement en popularité aux États-Unis, alors que le marché de la vape connaît un grand succès ? Il y a 3 raisons principales :

 

1.Améliorations des produits dans les sachets de nicotine

 

Les sachets de nicotine, également connus sous le nom de « snus » en Suède, sont passés de produits du tabac traditionnels à un produit à la nicotine pratique et incombustible. Les sachets de nicotine modernes ne contiennent pas de tabac et utilisent de la nicotine synthétique, permettant une absorption plus rapide par la muqueuse buccale. Il en existe des variétés sèches, semi-sèches et humides, le marché américain privilégiant le type sec en raison de sa saveur sucrée et de sa courbe de libération stable.

 

Des marques comme ZYN, développées par les scientifiques suédois de Match Mattias Sharpe-Sjöberg et Linus Mealey, ont connu un succès significatif aux États-Unis depuis leur introduction sur le marché au début des années 2010.

 

2. Des politiques de plus en plus strictes en matière de vape

 

À mesure que la conscience mondiale de la santé augmente, la vape est devenue populaire pour ses propriétés de réduction des méfaits et son attrait auprès des jeunes.

 

Cependant, la réglementation américaine s'est élargie pour inclure les cigarettes électroniques dans les définitions des produits du tabac, imposant des restrictions sur leur utilisation dans les espaces publics.

 

Au lieu de cela, les sachets de nicotine peuvent être utilisés discrètement dans des environnements sans fumée comme les aéroports et les bureaux, ce qui les rend de plus en plus populaires. Des États comme la Californie et New York ont ​​même interdit la vape aromatisée, sauf pour le tabac, renforçant encore davantage l'attrait des sachets de nicotine.

 

 

3.Saturation du marché de la vape jetable

 

Les vapes jetables sont devenues un marché dominant, mais l'offre excédentaire a conduit à d'importants excédents de stocks. Alors que les pressions politiques s'accentuent, les distributeurs américains recherchent des produits de substitution, ouvrant ainsi la voie au succès des sachets de nicotine.

 

Les produits ZYN sont largement disponibles sur différents canaux de vente au détail, des stations-service aux magasins de vapotage. Même les marques de cigarettes électroniques comme Juice Head ont lancé des gammes de sachets de nicotine, affichant de solides performances sur le marché.

 

Bien que ce soient là les principales raisons de l’augmentation rapide des sachets de nicotine aux États-Unis, d’autres facteurs y contribuent également. De grandes sociétés de tabac comme Altria, British American Tobacco et Japan Tobacco ont investi dans des gammes de sachets de nicotine, soulignant ainsi leur potentiel de croissance.

 

La recherche indique que les sachets de nicotine présentent moins de risques que le vapotage ou les produits du tabac traditionnels. Avec des avantages réglementaires par rapport aux cigarettes électroniques et au tabac traditionnel, les sachets de nicotine pourraient-ils dominer au cours de la prochaine décennie ? Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.